Pravděpodobně největší událost hračkářského průmyslu v Evropě se každoročně koná v Německém Norimberku. Na veletrh hraček Spielenwarenmesse se sjíždí vystavovatelé z celého světa a jsou tu zástupci i těch největší značek, jako je Lego, Hasbro nebo třeba Asmodee. Společně s firmou Woodyland vystavujeme na veletrhu již 5 rokem, zatímco Woodyland jako takový se tu objevil poprvé už v roce 2001.

6 dní veletrhu a 4 měsíce příprav

Komplex v Norimberku čítá 12 vystavovacích hal plných stánků a tak není divu, že i na malém prostoru se snažíte udělat co největší dojem. Představit novinky je samozřejmě jedna z nejdůležitějších věcí, ale abyste měli komu, musí váš stánek zaujmout už z chodby. Na 64 m2 tradičně prezentuje celé portfolio značek (v tuto chvíli 7) a tak je to doslova boj o místo a o to, aby to nepůsobilo jako změť všeho, co se nám válelo skladem. Proces příprav je rozdělený tudíž do několika fází. Po úvodní schůzi a vymezení prostoru, navrhujeme jednoduchý 3D vizuál uspořádání značek a nábytku na stánku. Následně určujeme množství a druh vystavovaného zboží, k němuž v poslední fázi ladíme potisky, barevnost a detaily stánku. Jako poslední na řadu přichází osvětlení a další fuknční prvky.

Touha po minimalismu

Když vytavujete od každé značky přes 20 výrobků jen těžko to uděláte do vzhledu Apple store. Navíc, když musíte myslet na konferenční prostory a obecně vzdušnost celé expozice. Tentokrát jsme vyhověli všem kritériím. Veškeré výstavní plochy jsme umístili na okraje stánku a uprostřed jsme pomocí malé oddělovací stěny ve tvaru kříže vytvořili 4 konferenční prostory pro soukrom= rozhovory se zákazníky. Celý stánek byl světlý, přestože některé z našich značek byly na tmavém podkladu. Prostor prosvítil i světle šedý koberece, který na celé ploše stánku odrážel stropní bodová světla.

Jiná značka, jiný kraj

Každá z našich značek tedy dostala svůj přizpůsobený prostor. Merkur jako unikát byl na černých policích, které patřičně kontrastovaly s barevnými Merkur dílky vystavených modelů. Naopak Lumpin plyšáci jsme zachovali na červených policích, které máme odzkoušené již z minnulých let. Aby se však mezi sebou značky neprali o pozornost, každá z nich baly vyhrazena vertikálou ve stejné barvě. Ty vytvořily jakési přehledné koridory každého z brandů, po celé délce jedné stěny, Woody jako naše nejsilnější značka pak dostala svůj jedinečný prostor na protilehlé straně a bílé kulaté podium pro prezentaci čerstvého rebrandingu této 15 neměněné značky.

Verdikt?

Tento rok to byl za mě rozhodně nejuspořádanější stánek, kterým jsme se doposud prezentovali. Některé věci je těžké protlačit z hlediska designu, neboť stánek nemůže vyhovovat jen jednomu oddělení, ale postupnými kroky se dostáváme podoby, za kterou se určitě nemusíme stydět.